问鼎全球销量第一,解码Ulike世界品牌之路

  日前,天猫2024年“618”大促第一波销售榜出炉。其中家用脱毛仪品牌Ulike拿下了“年中开门红家用器械榜”和“年中开门红健康行业店铺销售榜”两大榜单Top1。

  在家用脱毛仪这个细分领域,Ulike是当之无愧的“销量王”。自2016年起,Ulike已经连续八年稳居家用脱毛仪类目的销售榜首。另据第三方数据显示,Ulike在国内市场占有率已超过80%。

  Ulike多年全球化布局也卓有成效,根据权威第三方数据机构欧睿数据显示,Ulike是全球销量第一、业内市场份额占比第一的家用脱毛仪品牌。截至目前,Ulike脱毛仪已经销往全球28个国家和地区,通过线上官方平台及近1000家线下门店进行销售。

  亮眼“成绩单”背后,是什么力量让Ulike不断走向成功?

  “为当下创新”

  11年光辉历经7次迭代

  管理学家德鲁克有一个经典言论,“不要为未来创新,而要为当下创新。”换言之,不要凭空想象未来,而要为能够解决当下实际问题而创造。

  Ulike的品牌定位与发展史,即“为当下创新”的典型。

  21世纪初,一群热衷于探索科技与美学结合点的工程师聚到一起。通过对消费者真实需求洞察、倾听和市场调研,他们把目光瞄准了尚是蓝海市场的家用脱毛仪市场。彼时,家用脱毛仪市场在国内刚刚兴起。

  Ulike从第一代脱毛仪,到蓝宝石冰点脱毛,再到研发出超光炮美肤仪等划时代新品,Ulike深耕光电科技研究,在一次次创新中突围、颠覆、领先,最终成功缔造出产品——蓝宝石冰点脱毛仪,实现家用院线级冰点脱毛效果。

  Ulike在2013年正式成立。结合消费者需求研究与最新科技成果,Ulike迅速找到了自己的定位——打造家用脱毛仪品牌。

  当时,“脱毛”技术还仅存在于医院或美容院,Ulike跳出传统逻辑,开启“宅美容”时代,成为最早专注光学脱毛领域的家用脱毛仪品牌。

  历时3年研发,2016年,Ulike 第一代脱毛仪诞生,解决了用户居家脱毛的难题,年销售额突破亿元。也是在当年,Ulike一举登上天猫“双十一”脱毛仪类目销售额榜首。

  此时,家用脱毛仪在消费者使用感受中,尚存在“灼热”、“疼痛”等不适感。此后两年间,Ulike主攻产品升级,第二、三代脱毛仪相继上线,改善脱毛后皮肤灼热不适感,添加了冰敷头,先脱后冰,初步实现冰脱同步。与此同时,品牌也快速通过全渠道运营抢滩市场。Ulike作为“脱毛仪”品牌代表成功植入消费者心智。

  2019年,Ulike首次成功将蓝宝石冰点技术家用化,突破了技术壁垒,成为第一家院线蓝宝石冰点脱毛技术家用化的品牌,让消费者家享受院线冰点无痛脱毛。

  后续几年内,Ulike围绕蓝宝石冰点技术又进行了数次迭代升级。比如2020年,第五代脱毛仪在使用体验上进行了全新革命性升级,采用“蓝宝石冰点”科技专利及双通道散热专利,脱毛时将肌肤表皮温度冷却至10℃~40℃,热光变冷光,避免高温热损伤。

Ulike第五代脱毛仪(2020年)

  尤为值得一提的是,此次升级后的机身一改熨斗设计,而是变成了手机大小的规格,兼具高颜值和高便携度。该产品一经推出,立刻风靡全球。

  次年,第六代蓝宝石红光美肤脱毛仪Rose上线,这也是首款同时实现脱毛+嫩肤功能的家用脱毛仪;2022年,第七代蓝宝石冰点脱毛仪Air3上市,这次革新性应用了“蓝宝石冰点专利+散热系统专利+VC液冷方案+石墨烯散热”技术,在产品端实现了“更冰更快更强效,更轻更薄更高级”。

Ulike第七代蓝宝石冰点脱毛仪Air3(2022年)

  11年光阴,Ulike前后共实现7次产品跨越性更迭,脱毛效果比肩院线,逐步与其他品牌拉开技术差距,最新一代产品与院线大型仪器脱毛效率几乎等同。根据第三方检测机构SGS报告,以33名年龄21-55岁的亚洲成年受试者为样本,结果显示,在正常情况下使用测试蓝宝石冰点脱毛仪Air3 28天并停用14天后,受试者毛发密度减少93.29%,抑制毛发生长作用显著。

  “现代光疗之父”领衔百人科研团

  让“好产品没有天花板”

  回顾11年发展历程,Ulike科研创新步伐仍在加快,产品迭代没有终点。

  以蓝宝石冰点技术为例,Ulike在院线科技基础上,将30J以下能量值采用0℃左右的蓝宝石冰点制冷,以确保在安全性上有充分验证和保障。虽然该技术是Ulike品牌独家专利,自2019年蓝宝石冰点技术横空出世,Ulike更在4年间连续实现4轮迭代,从实际脱毛效果与使用感受两大维度逐步提升。

  Ulike自品牌诞生以来,一直坚持自主研发。为了实现与院线大型设备同样的脱毛效果,Ulike每年投入不低于30%的利润,用于技术攻坚创新和高科技人才引进;以消费者为本,倾听消费者真实需求并不断打磨产品,持续加码科研投入,攻克了脱毛仪领域相互制约的三大技术难题:闪光速度、冰点、能量,实现了强效、无痛不伤肤的脱毛体验,同时还填补了家用脱毛嫩肤二合一的行业技术空白。

  在人才引进方面,Ulike选择了牵手“现代光疗之父”Michael R.Hamblin为品牌首席科学家。公开资料显示,作为全球光疗领域开拓者、国际著名的光动力疗法专家,Michael R.Hamblin在光学美容领域有着40余年专业研究背景,做出了极其卓越的成就,不仅是美国哈佛大学和麻省理工学院健康与科学院系博导、美国哈佛医学院麻省总医院皮肤科副教授,还是国际光学工程学会及光生物学年会创始主席。

  目前,Ulike对外搭建了以Michael R.Hamblin为代表的光学、医美、医疗专家团,囊括了Ulike光学美肤检测中心负责人许博士,皮肤科副主任医师、医学博士陆威等专家,还与南方医科大学皮肤病医院、SGS、威凯等机构、实验室形成了深度合作关系;对内则组建了百人科研团,其中,超20 %科研人员系博士学历以上。

  同时,Ulike还在韩国首尔、中国深圳拥有两大全球先进的科技研发中心,拥有光学、射频、临床、安规、结构五大研发实验室。

  如今,Ulike在科研上已然硕果累累,截至2024年,其拥有全球专利超400项,其中海外专利占比超过20%。此外,Ulike不仅是行业内唯一一家获得三甲临床报告的家用脱毛仪品牌,也是最早一批获得国家医疗器械安全有效认可,即家用强脉冲光所属的二类医疗器械认证的品牌。

  正是通过将内部研发成果与外部科技不断结合、创新,Ulike才得以将全球前沿光学美肤科技应用到产品上,目前其产品获得了美国 FDA、欧盟 CE、日本 PSE、韩国 KFDA、瑞士 SGS等全球 30多项国际安全认证。

  2023年底,名声在外的Ulike引起了官方媒体央视网的注意,在央视网出品的《如何科学解决脱毛困扰》短片中,三位女性消费者代表倾述了日常脱毛的困扰。伴随着央视的镜头,Ulike如何实现科学有效脱毛的秘密也随之公之于众。

  不止步于“脱毛仪”

  创造世界品牌传奇

  11年耕耘,Ulike专注光学美肤,致力于为全球消费者创造更全面的家庭美容院体验。除家喻户晓的脱毛仪外,Ulike至今仍在深耕光电科技研究,频出新品,为全球女性带来更为专业、全面、有效的皮肤问题解决方案产品,打造科学有效、时尚精致的居家美容生活方式。

  2023年,Ulike基于过往10年光学美容科技沉淀,推出了“白皇后”美容面罩。

Ulike“白皇后”美容面罩

  Ulike“白皇后”美容面罩在家用美容仪品类便捷性之上,采用院线同源LED光疗科技、独家生光镜专利、100mW/cm²大能量等技术。目前,“白皇后”美容面罩具有亮肤、紧肤、修护、控痘四大模式。经品牌实验表明,使用“白皇后”美容面罩,可以有效抑制酪氨酸酶的生成,减少皮肤中的黑色素,达到“2周肤色均匀,4周全脸通透”的效果。

  今年上半年,Ulike超光炮美肤仪研发成功,创新Dual Lights超长波组合光科技,将院线技术家用化。

Ulike超光炮美肤仪

  常见院线淡斑嫩肤光学仪器通常只具备单一的DPL超光子技术,或者只配备单一的NIR牛奶光技术,而单一功能的局限性无法满足用户对全面肌肤护理的需求。针对这一挑战,Ulike超光炮美肤仪以 Dual lights超长波组合光科技院线DPL和NIR为技术蓝本,实现“黑金DPL超光子”和“NIR铂金牛奶光”两种光源同步作用,真正高效特护肌肤。此外,该产品还搭载了Ulike擅长的蓝宝石冰护表皮科技,让消费者在使用过程中“表皮不烫也不痛”。

  以品质过硬的产品为背书,Ulike在国内外市场开启了全球化运营。

  目前Ulike已经布局了近1000家线下门店,其中不仅在北京SKP、杭州大厦、万象城、上海大丸百货、海口美兰机场等全国一线商场开设有直营门店,还进驻了cdf中免集团、连卡佛、丝芙兰、韩国乐天等国际高端连锁销售平台。加之此前线上渠道的持续沉淀,截至目前,Ulike品牌影响力已经辐射至欧洲、北美、东南亚、中东等28个国家和地区,产品在全球累计销售近5000000台。

  如今,已经是“全球销量第一、业内市场份额占比第一”的Ulike可谓拿奖拿到手软,近年来先后斩获ELLE美妆大奖年度美容之星、OnlyLady年度风尚大赏热门美容仪单品、年度时尚芭莎国际美妆大奖年度最具潜力美容仪器、韩国市场品牌大赏Top1、Muse金奖、美国IDA Honorable Mention等奖项。

  当下的成绩只是开始,Ulike11年专注光学美肤,创新脚步从未止步,未来将持续加大科研投入,研发更具颠覆实力的新产品,秉持初心,以工匠精神推动家用脱毛仪领域高科技、高效能、高质量的新质生产力加速发展!