传统项目更添“文艺范” 端午新潮消费热力涌动

  穿上心仪的汉服,沉浸式体验一场龙舟赛,美美地吃上一口新包的粽子,再去打卡历史文化名城、博物馆……“端午临中夏,时清日复长”,正是出游好时节。

  从国潮到汉服,从文博到古镇游,从市集到非遗,中国的传统文化在创造性转化和发展过程中,正润物细无声地融入人们的日常生活。这个端午佳节,消费热力如潮涌动,活力持续释放。

  端午节刮起“新中式”风

  “来换装的客人特别多,端午期间每天都营业到凌晨,生意火到忙不过来。”在陕西西安的长安十二时辰主题街区内,一家主营汉服妆造的店主说。

  主打传统文化和旅游深度融合,打卡博物馆、体验非遗、尝鲜汉服妆造……今年端午,“新中式”风刮得格外热,成为节日消费市场新晋流量密码。

  在江苏六朝博物馆的端午市集上,现场老师指导观众利用薄荷叶、麝香、迷迭香等十二味香料及工具制作青绿色端午祈福香囊;上海海昌海洋公园将传统民俗落地特色端午,游客可以在园区体验射五毒、投壶等传统活动,还有非遗大师现场教学竹编香囊技艺。

  “新中式”风满载着人民群众对美好生活的向往。多位专家表示,瞄准消费新需求、新动向,从供需两端持续发力,将有力推动消费市场持续回稳向好,有效支撑经济平稳健康发展。

  “新潮嗨玩”受年轻人欢迎

  以传统习俗作为灵感,很多地方推出了丰富多彩的创新体验,让年轻人感受到传统民俗与新潮嗨玩的双重乐趣,使传统节日体验更添趣味性。

  湖南新田县举行“抓鸭子 迎端午”传统端午民俗活动,引来众多游客进入水中追逐抓鸭,体验传统民俗,品味中华文化,增添节日欢乐气氛。

  四川推出“百舟竞渡迎端午”主题活动,配套打铁花文艺快闪、草地露营音乐会等人气活动,上新消费场景,颇受年轻人青睐。

  今年端午小长假恰逢高考,也带动了餐饮行业的热度。上海某家餐馆推出“祝你高粽”快闪活动,考生可免费制作“祝你高粽”艾草香包,在金榜题名祈福墙写下心愿,一时人气满满。

  当代年轻人更加注重商品或服务能够满足他们的个性需求,为个性化和情感化的消费体验买单。他们参与特色传统文化活动,表达自我、放松身心,让节假日成为“悦己”的重要生活节点。

  传统项目更添“文艺范”

家门口挂起艾草花束。人民网记者 乔业琼摄

  作为端午的传统项目,赛龙舟、悬艾草、挂菖蒲等民俗活动必不可少,但今年更添“文艺范”。

  以艾草为主角,配上菖蒲、黄莺草、黄金球、香包、丝纸等,再贴上一张“端午安康”的小卡片,一捧艾草花束成为这个端午假期消费的“新宠”。天猫数据显示,6月1日至10日,“艾草花束”日均搜索量同比涨超1700%,成交金额同比增长超2500%。

  广东佛山将消费空间与节俗文化深度融合,推出“龙船+研学”项目,让青少年在亲身体验中深刻领略龙船文化的独特魅力;屈原故里湖北宜昌采用音舞诗画的方式串联展示古楚祭祀仪式,以节庆活动激活端午文化“一池春水”;依托当地深厚的戏剧文化底蕴,江西抚州推出采茶戏等特色节目……

  端午节是我国四大传统节日之一,也是我国首个入选世界非物质文化遗产名录的节日。北京大学经济学院教授苏剑建议,要在传统项目基础上,充分利用新技术和新的传播方式,推出新的文化产品和商业模式,在激发消费潜力的同时,让民俗节日更加深入人心。

  人民网记者 乔业琼